可口可乐是国货还是美货？

这个问题在我们现代人看来，非常显而易见：可口可乐无疑是美国货的代表。无论是二战期间美国大兵爱喝可乐的故事，还是可口可乐对美式生活方式的象征，这一点都毫无争议。

但是，民国期间发生的一场爱国贸易战，却告诉我们，这不一定。

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1948年，上海成为可口可乐在美国本土之外的最大销售市场，可口可乐在上海滩一时风光无两。但是在这背后，却孕育着一场本土品牌抵制可口可乐的舆论战争。中国本土饮料认为，引进可口可乐是一种浪费外汇的奢侈行为，而且会阻碍民族饮料产业的发展。在暴风雨最猛烈的时刻，上海市参议会制定了禁止可乐原浆进口的决定，可口可乐在中国的产业危在旦夕。

最后通过可口可乐加盟商上海屈臣氏的认证，可口可乐却度过了这个难关，得以继续销售。而且，在屈臣氏的辩护中，可口可乐不光不是美货，而且还是非常纯正的国货。

这究竟是怎么回事？欢迎收听《中欧商业评论》旗下商业播客栏目“迷因电波”。

/ 本期内容精华/

上海市参议会提出要禁运可口可乐原料。1947年，民国掀起了一场抵制可口可乐的舆论战，上海市参议会，上海饮料界面，以及上海市政府都被囊括其中。

关于“屈臣氏”这家公司的国家属性问题探讨。屈臣氏到底是英国企业，还是中国企业，这个问题不能一概而论。

民国政府制定的基于四个维度的国货标准。令现代听众感觉有些惊奇的是，民国政府也制定过基于四个维度、六个等级的“国货标准”，这个标准成为了屈臣氏为自己辩护的武器。

特许经营的概念引起的错综复杂的商业问题。“特许经营”是现代商业的观念，体现了商业的错综复杂。基于这个理念，那种简单的二分法式的公司归属问题已经有些不适应。

可口可乐对于政府禁运提案的公关性回应。可口可乐针对上海的禁运提案，给出了一篇技巧相当高超的回复。

可口可乐在改革开放之后再入华时的历史重现。1978年改革开放之后，中美再次建交，可口可乐也随之入华。但是令他们始料未及的是，他们遇到了同30多年前类似的问题。

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